Čovek je možda jedino razumno biće u svemiru i po tome je jedinstven. Ali, na Planeti je zaista mnogo takvih jedinki. Nekoliko milijardi. Dakle, ne živimo sami, nego u društvu, okruženi drugim ljudima i njihovim različitim zajednicama. Upućeni smo jedni na druge, čak i onda kada smo međusobno veoma udaljeni, kada se ne poznajemo ili mislimo da se nikada i nećemo sresti.
Od mnogih stvari koje povezuju ovu vrstu, najspecifičnija je komunikacija – razmena poruka i značenja, saobraćanje jezikom, prisustvom, slikom, igrom, pismom, kretanjem, radom...
Iz tog, rekli bismo „elementarnog humaniteta“, proističu mnoge delatnosti održanja i njegovog unapređenja. Tako je bilo hiljadama godina pre nas, a biće i milionima godina posle nas. Cela ova priča sračunata je na to da nas uveri u smisao i značaj komunikacije, pa i univerzalne potrebe gajenja međusobnih odnosa. Tu nalazimo opšta uporišta za razvoj suštinski stare, a praktično nove delatnosti, koju smo lukavo nazvali „odnosi sa javnošću“. Podrazumeva se da tu nije reč (toliko) o pojedincu nego o najrazličitijim organizacijama, korporacijama, zajednicama.
Zašto je PR menadžer najpopularnije i najtraženije zanimanje na svetu?
Mnogo je razloga za ovakav pristup, jer se danas procenjuje da potreba za angažovanjem osobe za odnose sa javnošću u kompanijama u svetu beleži rast po stopi od 25%, dok je broj, pre svega mladih ljudi koji se pripremaju za profesionalno bavljenje PR-om, svakim danom sve veći. Sličnim tempom nicale su i razne škole i kursevi za PR, neki od njih i sa međunarodnim licencama za edukaciju. Zato se u mnogim organizacijama govori i o Edu-Sferi, često lociranoj upravo tamo gde će se PR i primenjivati.
U prilog tome je i citat dvosmislene izjave jednog od najuspešnijih i najbogatijih ljudi na svetu, Bila Gejtsa (Bill Gates), koji je u informatičkom i softverskom domenu ostvario ne samo čuveni „američki san“, nego već stigao i na problematičnu listu monopolista sa svojim Microsoft Windows. On je rekao: „Kada bi mi preostao samo jedan dolar, potrošio bih ga na PR!“ Mi bismo dodali da je još korisnije i onaj prvi dolar u karijeri odvojiti baš za PR.