S obzirom da se medijski sadržaj i životna realnost uzajamno prožimaju, u teorijama kulture, i naročito, teorijama medija se skuobljavaju mišljenja o tome kakvo, zapravo dejstvo ima medijska kultura i u opšte mediji kao fenomen savremenog društva na ličnost i na kolektiv. Mišljenja su podeljena, od pozitivnog do krajnje negativnog ocenjena je uloga medija u društvu. Sa jedne strane mediji se karakterišu kao nezamenljiv izvor važnih i zanimljivih informacija, dok se, sa druge strane kritikuju jer kreiraju potrošački, nesamostalni, konformistički tip ličnosti, kojem nedostaje individualnost i autonomni ukus. Takođe, medijima se prebacuje i uloga stavaranja takozvanog narko dejstva od sadržaja koje nude, naročito kada je televizija u pitanju i svakodnevna "zavisnost" publike od nje. Mediji funkcionišu u skladu sa zakonima savremene, popularne kulture. Svojom sveprisutnošću, posredno ili direktno utiču na formiranje takozvane savremene ličnosti, njenog vrijednosnog sistema, stavova i preferencija, načina ponašanja, konzumacije kulturnih i drušvenih sadržaja i u opšte izgradnje životnog stila.
Kako je od svih medija najpopularnija televizija, na neki drugi način možemo govoriti i o kategoriji televizijske kulture. Zbog svoje aktivne uloge u domaćinstvu, televizija je u svemu prisutna 24 časa i dostupna svima. Tako je ona važan činilac, kako u kreiranju svakodnevnice, tako i u procesu socijalizacije svih uzrasta. Ona nudi mnoštvo kulturnih informacija i zanimljivosti, ali i nepotrebnih, marginalnih nekreativnih sadržaja. U našim uslovima televizija je nažalost za većinu najpopularnija, ali i jedina moguća "zabava" i organizacija slobonog vremena. S tim u vezi je i činjenica da se svim političkim sadržajima daje preterano veliki značaj. Naime, kako živimo u društvu preopterećenom društveno-ekonomskim problemima i političkim previranjima svaka se informacija, to jest politička emisija doživljava kao "sudbinska". Dakle, pažnja auditorijuma je ekstremno usmerena na gledanje informativnih i političkih programa, što je svojevrsni sociološki fenomen, zarad koga se zanemaruju mnogi interesatni i korisni sadržaji.