Poznato je da preduzeće svoje osnovne ciljeve ostvaruje na tržištu kroz zadovoljavanje potreba društva uz ostvarivanje sopstvenog dohotka. Ukoliko preduzeće posluje po načelima marketing koncepta, mora poznavati svoje tržište, mišljenja svojih potrošača, svoje potencijalno tržište, konkurentsko tržište kao i sve promene koje se na tržištu događaju.
Preduzeće je osnovna jedinica privrede u kome se obavlja proces proizvodnje materijalnih dobara ili određene usluge, a koje kao takvo ima svoje ciljeve u skladu sa kojima se ponaša, tj. donosi odluke. Ovako dobivene rezultate preduzeće nudi na tržištu. Da bi bili uspešni na tržištu, preduzeća imaju potrebu da se prilagode pravlima tržišnog ponašanja i ono što je najznačajnije potražnji i ponudi. U ovom radu usresredićemo se na ponudu.
Ponuda predstavlja ukupnu količinu dobara koju su prodavci spremni da ponude za prodaju po određenoj ceni i u određenom vremenskom periodu. Odlika ponude jeste da se cena nekog dobra ili usluge uvek oslikava u odnosu između količine i potražnje. Te samim tim što je količina manja, cena je veća i obratno. Ako bi na tržište "izneli" proizvod ili uslugu koja je jedinstvena cenu određuje samo potražnja. Ovakve ponude su najčešće veoma retke sa visokom cenom koštanja. Dakle, tržišna cena je veoma važna kada govorimo o ponudi i određena je tržišnim zakonima ponude i tražnje.
Ponuda i tražnja su pojmovi kojima se ekonomisti najčešće koriste i to sa dobrim razlogom, jer su ponuda i tražnja sile koje omogućavaju funkcionisanje tržišnih ekonomija. One određuju količinu svakog dobra koje se proizvodi i cenu po kojoj se ono prodaje. Ako se želi saznati kako će neki događaj ili politika uticati na ekonomiju, prvo treba da se vidi kako će uticati na ponudu i tražnju. Izraz tražnja i ponuda odnose se na ponašanje ljudi kada na tržištu međusobno deluju jedni na druge.
