Etika proučava moral. U svom najopštijem smislu etika je sistematično nastojanje da se naše individualno i naše društveno morano iskustvo učine smisao onima tako što će se odrediti pravila koja treba da vladaju ljudskim ponašanjem, vrednosti dostojne stremljenja i karakterne crte koje zasluzuju da u zivotu dodju do izrazaja. Postoje tri povezane faze etičkog istrazivanja koje su uobičajeno poznate kao deskriptivna etika, normativna etika i metaetika. Te tri čine ono što se ponekad zove opšta etika.

Posebna etika opštu etiku primenjuje na rešavanje posebnih problema, a potom na istrazivanje morala speciljalizovanih područja ljudskog truda. Kazuistika je umeća rešavanja teških moralnih problema, slučajeva ili nedoumica brizljivom primenom moralnih načela. Drugo područje rada posebne etike obuhvata primenu opšte etike na specijalizovana polja. To se odnosi na poslovnu etiku, medicinsku etiku, inzenjersku etiku, etiku slobodnih profesija, itd. Poslovna etika očito se bavi biznisom. Poslovna etika kao polje odredjena je medjudejstvom etike i biznisa. Poslovna etika je nacinalna, internacionalna ili globalna kao i sam biznis i ne ograničavaju ga nikakve proizvoljne geografske granice.

Svaka profesija mora ispuniti očekivajna i moralne obaveze u drštvu, mora služiti društvu i delovati u korist društva. Osnovni pokretač svakog biynisa je naravno klient koji, zavisno od delatnosti kojom se komapnija bavi, poverava kompaniji svoju imovinu, novac, zdravlje a i život. Da bi se klijern zaštitio od spoljnih uticaja ili medijskih ili društvenih uticaja pojavio se odnos s javnošću lli ti PR koji ima za zadatak održavanje odnosa sa javnošću ali u isto vreme i zadovoljavanje njenih potreba, a samim tim odvajajući javnost od klienta.

Etika u odnosu sa javnošću jeste od velikog značaja kako  bi se kao prvo očuvala reputacija kompanije a sa druge strane treba ‘’napasti’’ konkurenciju a ne dovesti svoj kredibilitet u nezavidan položaj.