Razvoj proizvoda je osnovni preduslov za kontinualni rast, prosperitet i održavanje konkurentnosti za sve komapnije. Postoje preduzeća koja bi želela da budu lideri na svom polju, oni moraju preduzeti inicijativu u razvoju novih proizvoda, mada postoje i preduzeća koja smatraju da je rizik od inovatinog promašaja suviše velik i koja izlaz traže u strategiji „kopiranja“ ustaljenih inovacija. Često se dešava da razvoj nekog novog proizvoda nosi sa sobom i rizik neuspeha, koji može biti čak i veći ako proizvod nije dizajniran u skladu sa specifičnim potrebama i zahtevima ciljnih kupaca.

Stopa uspeha novih proizvoda je dosta niska. Najčešće se dešava u proizvonju da samo jedan od četiri proizvoda bude uspešan, i procenjuje se da skoro 50 procenata resursa povećenih inovacijama, potrošeno na proizvode koji su postali komercionalni neuspesi. Kad se proizvod razvije otpočonje njegovo prihvatanje. Prihvatanje je proces testiranja potencijalnog kupca u regularnog korisnika proizvoda. Različiti kupci različito reaguju na nove proizvode. 

Kako bi se ubrzao ili ostvario proces prihvatana proizvoda ili novog proizvoda kod potrošača osnovni pokretač jeste marketing.  Marketing značajno podstiče prodaju proizvoda i može se reći da je danas apsolutno nemoguće ostvarati značajniji proboj na tržište bez agreisivnog marketinga. Najbolji primer agresivnog marketinga može se videti kod korporacoje Coca - Cola u kojoj se oko polovine ukupnog profita kompanije investira u marketing. Rezultat toga  i jeste velika popularnost njihovih proizvoda iako, oko samig proizvoda, postoji veliki broj podataka i "optužbi" kojima se tvrdi da su proizvodi ove korporacije loši po zdravlje čoveka i prestavljaju veom opasnu tečnost za svaki organizam.

Uzimaju ove pretpostavke u obzir može se shvatiti značaj marketinga proizvoda. Naravno marketing proizvoda potkrepljen je i ostalim "delovima" marketing miksa sa kojima u kombinaciji od proizvoda stvara brend.

Danas postoji veliki broj marketinških trikova kojima se može izvršiti promocija proizvoda na tržištu. Pored samog pakovanja tj. ambalaže preko bilborda i reklama jedan od najznačajnijih mesta za marketinške kampanje svakako je internet.  Jednostavno rečeno, kao i svi korisnici interneta danas, prosto je nemoguće ne otvoriti stranicu na internetu a da na njoj nije postavljena neka marketinška kampanja za proizvod ili uslugu.